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讴歌品牌宣布退出中国市场:品牌价值与市场需求的背离

来源:www.legao58.com 时间:2024-06-10 11:51:07 作者:门庭市场网 浏览: [手机版]

  近日,讴歌(Acura)品牌宣布正式退出中国市场,结束了在近10年的经营历原文www.legao58.com。这一消息引起了不少汽车业内人士和消费者的关注和热议。讴歌品牌在全球范围内享有较高的知名度和声誉,但在中国市场却未能取得理想的售业绩,其退出背后的原因值得深入探讨。

  讴歌品牌的历史可以追溯到1986年,是日本本田汽车旗下的豪车品牌来自www.legao58.com。在美国等国家和地区,讴歌品牌一直保持着较高的市场份额和品牌忠诚度。2014年,讴歌品牌进入中国市场,成为本田在的第二个豪品牌(另一个是英尼迪)。当时,中国豪车市场正处于高速增长期,讴歌品牌的进入被视为一个重要的战略举措来自www.legao58.com

  然而,讴歌品牌在中国市场的表现并不如人意。据悉,自2014年进入中国市场以来,讴歌品牌在量一直不温不火,甚至呈现下滑趋势。2018年,讴歌品牌在量仅为不到1.5万辆,与期奥迪、宝马、奔驰等豪品牌的量相比,相差甚远www.legao58.com。此外,讴歌品牌的经商网络没有得到有扩展和提升,目前在的经商数量仅有约30家。

  那么,为何讴歌品牌在中国市场表现不佳呢?从品牌价值和市场需求个方面来分析,可以得出以下结论:

讴歌品牌宣布退出中国市场:品牌价值与市场需求的背离(1)

一、品牌价值与市场需求的背离

讴歌品牌在全球范围内的品牌定位是“精准制造、高品质、高性能、高科技”,主打年轻、时尚、运动的形象。然而,在中国豪车市场,这一品牌形象并没有得到有传播和认可门庭市场网www.legao58.com。中国消费者对豪车的认知和需求更多地集中在品牌历史、豪感、品质保障等方面,而讴歌品牌在这些方面的表现并未能够满消费者的期待。

二、缺乏本土化战略和产品创新

  中国市场是一个多元化、竞争激烈的市场,对于豪车品牌而言,本土化战略和产品创新至关重要。然而,讴歌品牌在这方面的表现并不尽如人意www.legao58.com。其产品线较为单一,缺乏针对中国市场的本土化产品和服务,难以满消费者的需求。此外,在市场营和品牌推广方面,讴歌品牌未能出有的创新和突破,难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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